Forrester Studie: Wie Experimentieren und Personalisieren das digitale Wachstum vorantreiben
In einer zunehmend digitalisierten Welt ist die Bereitstellung einer optimierten User Experience von grundlegender Bedeutung für die Gewinnung, Konvertierung und Bindung von Online-Kunden. Experimentieren und Personalisieren sind Methoden der Wahl, mit denen Sie jedem Besucher Ihrer Website die User Experience bieten, nach der er sucht. Diese Strategie stellt den Besucher in den Mittelpunkt und treibt das digitale Wachstum voran.
1 Wir teilen unsere Erkenntnisse, um Sie in Ihrer Marketing Strategie für digitales Wachstum zu unterstützen
Um Marken dabei zu unterstützen, erfolgreich zu Personalisieren und zu Experimentieren und Conversions und Umsätze zu steigern, haben Kameleoon und die führende Experimentieragentur Widerfunnel gemeinsam eine umfassende Webkonferenz mit Gastbeiträgen von Forrester, der Golfmarke TaylorMade und Chief Martec veranstaltet.
Das Webinar sollte Denkanstöße und praktische Einblicke vermitteln, um sicherzustellen, dass Marken in der digitalen Welt wachsen und erfolgreich sind, wobei der Schwerpunkt auf drei Kernbereichen lag – die Erzielung von ROI, die Skalierung Ihres Programms und Ratschläge zur Erzielung von digitalem Wachstum.
2 Erzielen von ROI durch Ihr Experimentier- und Personalisierungs-Programm
Die Veranstaltung startete mit einer ausführlichen Präsentation von Edoardo Zavarella von Forrester, welche sich mit der Quantifizierung und Messung des ROI Ihres Experimentier- und Personalisierungsprogramms befasste.
Unter der Verwendung der Total Economic Impact™ (TEI™) Methodik von Forrester Consulting hob die Präsentation hervor, wie Experimentieren und Personalisieren eine Reihe von quantifizierbaren Vorteilen für Marken liefern. Anhand eines von Kameleoon in Auftrag gegebenen TEI, das eingehende Kundeninterviews und -analysen umfasste, kam Forrester Consulting zu dem Schluss, dass die Anwendung von Kameleoon die E-Commerce Verkäufe und -Umsätze steigert, das Engagement verbessert und die Web-Personalisierung leichter skalierbar macht. Das summiert sich zu einem ROI von 291%, einer Rentabilität innerhalb von 3 Monaten und einem Gewinn von 5,8 Millionen Dollar zum gegenwärtigen Wert über einen Zeitraum von drei Jahren.
Folgendes wurde umgesetzt:
Gesteigerte Conversion Rates
Die Kunden sahen eine Verbesserung der Conversion Rates um 15%, da sie in der Lage waren, die Online User Experience zu optimieren und die Interaktionen zur Steigerung der Conversion Rates zu personalisieren. Dies führte zu Vorteilen in Höhe von 5,1 Millionen Dollar innerhalb von 3 Jahren für die von Forrester in der Studie analysierte Gesamtorganisation.
Höhere Cross-Selling Raten
Der Einsatz von Kameleoon ermöglicht es Kunden, ihre Besucher nach ihrer Affinität zu bestimmten Produktkategorien zu segmentieren, gezielt anzusprechen und die User Experience auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Das führte zu einem Anstieg der Cross-Selling-Transaktionen um 30% durch die verhaltens- und kontextbasierten Analyse von Kameleoon.
Geringerer Aufwand für das Kampagnen Set-Up
Der Einsatz von Kameleoon reduziert erheblich die Zeit, die für die Einrichtung von Kampagnen und Werbeaktionen und ganz allgemein für die Gestaltung von Web Experiences und Interaktionen rund um den Besucher benötigt wird. Das führte zu einer 49%igen Reduzierung des Aufwands für die Einrichtung von Kampagnen bei gleichzeitiger Erhöhung der Eigenständigkeit der Vermarkter durch intuitive und benutzerfreundliche Schnittstellen.
Verbesserte Customer Experience (CX)
Indem Kameleoon die Bereitstellung individueller Inhalte und Botschaften ermöglicht, ermöglicht es Unternehmen, eine relevante, personalisierte Experience zu erstellen, ein entscheidender aber nicht quantifizierbarer Nutzen.
Erhöhte Employee Experience (EX)
Die Nutzer des Kameleoon-Tools fühlen sich in ihrer Arbeit handlungsfähiger, da sie einfache Änderungen und Anpassungen innerhalb von Minuten vornehmen können. Dadurch fühlen SIe sich reaktiver und belastbarer – und in ihrer Arbeit gestärkt.
Quelle: The Total Economic Impact of Kameleoon, im Auftrag von Forrester Consulting
Unternehmen können die TEI-Methodik einfach auf ihre eigene Organisation übertragen, um den ROI den sie durch Personalisierung erzielen können, besser zu verstehen.
3 Skalierungs-Experimente zur Beschleunigung des Wachstums
Der Experte für Webexperimente, Chris Goward von Widerfunnel, teilte seine Erfahrungen und Erkenntnisse darüber, wie Sie Ihr Programm in einer überschaubaren, skalierbaren Weise entwickeln können. Es gibt fünf Schlüsselfaktoren, die bei der Durchführung eine Rolle spielen:
- Der Prozess - wie die Menschen ihre Tätigkeiten koordinieren
- Die Art der Berechnung - wie das Programm gemessen wird
- Die Experimentier-Kultur - die gemeinsamen Überzeugungen, die das Experimentieren unterstützen
- Das Fachwissen - die richtigen Fähigkeiten und Erfahrungen
- Die Technologie - die richtigen Tools zur Skalierung
In diesem Beispiel ist der einschränkende Faktor das Fachwissen, der eine Skalierung verhindert. Nach dessen Überwindung ist die nächste Hürde der Prozess. Solange Sie nicht alle fünf Faktoren ins Gleichgewicht bringen können, werden Sie nicht in der Lage sein, die volle Leistung des Experimentierens auszuschöpfen. Beginnen Sie daher damit, Ihren Stand bei den PACET-Komponenten zu analysieren und zu ermitteln, wo Sie sich zuerst verbessern müssen.
Damit Ihr Programm skalierbar ist, muss es all diese fünf PACET®-Komponenten aufeinander abstimmen - sonst verursacht es Engpässe, die das Wachstum bremsen.
Ein gemischter methodischer Ansatz zum Experimentieren
Beim Erzielen von Erfolg geht es nicht darum, sich auf eine einzige Forschungsmethode zu konzentrieren – was Sie brauchen, ist ein gemischter Ansatz, der verhaltensbezogene (was Menschen tun), einstellungsbezogene (was Menschen sagen), quantitative und qualitative Methoden zusammenführt, um Daten zu verknüpfen und tiefere Einblicke zu gewinnen.
Evaluierung Ihres Programms
Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Messwerte für Ihr Unternehmen auswählen, indem Sie zwischen folgenden Messwerten wählen: Produktivitätskennzahlen (z.B. Anzahl der in einem bestimmten Zeitraum gestarteten Experimente), Qualitätskennzahlen (z.B. der Prozentsatz der Experimente, die umsetzbare Ergebnisse lieferten) und Auswirkungskennzahlen (wie die KPIs des Unternehmens beeinflusst wurden). Eine ordnungsgemäße Evaluierung ist entscheidend für die Skalierung Ihres Programms, für die Darstellung des Erfolgs und damit für die Erschließung zukünftiger Experimente.
4 Wie Sie digitales Wachstum erreichen
Um Marken dabei zu unterstützen, ihre digitalen Strategien in die Tat umzusetzen, haben wir ein Expertenpanel zusammengestellt, das die Fragen der Teilnehmer beantwortet:
- Chris Goward, Widerfunnel
- Edoardo Zavarella, Forrester
- Brandon Maskell, TaylorMade Golf
- Jean-René Boidron, Kameleoon
- Scott Brinker, Chief Martec
Hier ist eine Übersicht der Themen, die sie behandelt haben:
Welche Prozesse haben Sie durchlaufen, um Ihre Experimente zu beginnen und zu erweitern?
Brandon von TaylorMade betonte, wie wichtig es ist, einen Rahmen zu schaffen und die Zustimmung des leitenden Managements zu erhalten, woran er seit seinem Eintritt in das Unternehmen vor 18 Monaten gearbeitet hat.
Er erklärte auch, dass es von entscheidender Bedeutung ist, eine Risikotoleranz für Experimente zu schaffen – jeder in der gesamten Organisation müsse verstehen und zustimmen, was Sie als Erfolg bezeichnen werden.
Im Anschluss befasste er sich als nächstes damit, einen Business Case zu gründen, in dem ein zusätzliches Budget für die Aufstockung des Programms vorgesehen ist. In diesem Zusammenhang brachte TaylorMade externe Ressourcen von Widerfunnel ein, um interne Teams zu schulen.
Wie können Sie die Unterstützung der Führungsebene erhalten?
Es ist entscheidend, sich auf Geschäftskennzahlen und Auswirkungen zu konzentrieren und einen stufenweisen Ansatz zu wählen, riet Jean-René Boidron, CEO Kameleoon.
Edoardo Zavarella fügte hinzu und betonte, wie wichtig der Einsatz von Tools wie dem TEI ist, um die potenziellen Vorteile für Ihr Unternehmen zu erfassen.
Gibt es Quick Wins, mit denen Sie Investitionen rechtfertigen können?
Das Panel teilte eine Vielzahl von Ansätzen zu dieser wichtigen Frage
Ein weiteres Beispiel ist die Verknappung, mit einem Countdown-Timer für Leute, die individuell gefertigte Golfschläger aus mehreren Einzelteilen kaufen. Die Timer-Nachricht lässt die Leute wissen, dass sie bald bestellen müssen, da wir sonst nicht garantieren können, dass alle Komponenten verfügbar sind. Dies führte zu großartigen Ergebnissen und war schnell umgesetzt.
Wie gelingt es Ihnen, Führungskräfte weiterzubilden und einen strategischen Ansatz für das Testen zu entwickeln?
Nehmen Sie sich Zeit, ihnen zu helfen den Prozess zu verstehen – und erklären Sie die Vorteile in Bezug auf ihre Geschäftsziele.
Was ist ein unentschlossener Besucher?
Kameleoon liefert für jeden Besucher einen Tendenzwert, der zeigt, wie hoch seine Conversion-Wahrscheinlichkeit ist. Dies ermöglicht es Marken, ihre Leistungen zu optimieren:
Wie kommt man von einem Anstieg der Conversion Rates während eines bestimmten Tests zur Messung der jährlichen Auswirkungen, ohne dass die Zahlen überhöht erscheinen? Wie misst man kumulative Zunahmen?
Chris Goward wies darauf hin, wie wichtig es ist, statistische Strenge walten zu lassen und zu bedenken, dass mehrere Experimente schrittweise zu den Ergebnissen beitragen
Abschließende Gedanken zum Experimentieren und ROI durch Personalisierung
Nochmals vielen Dank an unsere Teilnehmer.
Erfahren Sie mehr, indem Sie sich die einstündige Webkonferenz in voller länge ansehen – klicken Sie hier, um zur Aufzeichnung zu gelangen.
