A/B Testing : 46 personnalités européennes à suivre en 2024
Nos pairs sont notre source d’inspiration dans nos pratiques quotidiennes de l’expérimentation. Cette approche, en perpétuelle évolution, demande de se former en continu.
En 2024, l’IA est devenue incontournable, prenant une place majeure sur les grandes plateformes d’expérimentation. Les personnalités présentées dans cet article ont apporté un éclairage nouveau au monde de l’expérimentation grâce à leurs spécialités.
Elles partagent régulièrement leurs savoirs sur LinkedIn et valent la peine d’être suivies.
Méthodologie : Comment nous avons construit cette liste de personnalités 2024
Nous avons constitué une liste de plus de 400 personnalités du monde de l’expérimentation venant du CRO, du Produit, de l’UX ou de la data en mai 2024. Nous avons centré notre attention sur celles basées en Europe et les avons notées selon les critères suivants :
- Nombre de followers sur LinkedIn
- Fréquence de post sur LinkedIn
- Interactions avec les posts d’autres personnes
- Partage de connaissances via d’autres canaux que LinkedIn
- Prise de parole lors d’au moins un événement en 2024
Ces critères nous ont permis de déterminer l’influence de ces personnes, que nous avons ensuite classées par ordre alphabétique dans les catégories suivantes :
- Top Conversion Rate Optimization Influencers
- Top Data & Analytics Influencers
- Top Feature Experimentation & Product Influencers
- Top UX & User Behavior Influencers
- Rising stars
1. Top Conversion Rate Optimization Influencers
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1. Andra Baragan
Spécialiste CRO E-commerce
Andra Baragan est spécialiste CRO depuis plus de dix ans. Elle est récemment intervenue à la conférence Experiment Nation, ainsi qu'à CommerceCon 2023. Elle a fondé Ontrack Digital en 2016, une agence de CRO spécialisée dans l’e-commerce et les marques direct to customer (DTC).
📚 Contenu intéressant : The simple guide to doing an ecommerce CRO audit
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2. ANDRÉ MORYS
Le vétéran de l’optimisation
André Morys a fondé l'agence d'expérimentation KonversionsKRAFT en 1996 et l'un des premiers laboratoires allemands d'ergonomie en 1999. Aujourd'hui, KonversionsKRAFT est l'un des principaux cabinets de conseil en optimisation des affaires dans la région D-A-CH. André est l'un des membres fondateurs de Go Group Digital, un réseau intentionnel d'agences CRO. Avec son équipe, il est également à l'origine du Growth Marketing Summit. Parallèlement, il enseigne à l'université à partir de son framework "7 Layers of Conversion". Barack Obama le suit sur X ( ex.Twitter)
📚 Contenu intéressant : Why you need to focus on the customer to deliver success in optimization
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3. CLÉMENT HORNEC
Du média au CRO
Clément Hornec est le co-fondateur de l'agence data marketing spécialisée en CRO, Welyft. Pur produit du digital, il a fait ses armes sur des problématiques médias avant de se spécialiser en data et CRO. Véritable passionné, il adore partager des tips sur les sujets CRO et les meilleures stratégies à adopter ! Son objectif principal ? Offrir une expérience client exceptionnelle aux marques qu'il accompagne grâce à la data & l'expérimentation (A/B testing, personnalisation, user testing, UX) !
📚 Contenu intéressant : Quels pré-requis pour une stratégie de personnalisation performante ?
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Welyft
Substract
4. CRAIG SULLIVAN
Optimize or Die
Craig is a user experience champion who has spent decades working with high-street retailers and leading brands. With a ton of experience across A/B testing, usability, and analytics, he has delivered over 30M revenue uplift for his clients. When he’s not DJing at the end-of-conference parties, Craig is researching AI applications and how they can optimize how we experiment.
📚 Contenus intéressants : AI Playbook for Research, CRO, and Experimentation & How can I use AI & machine learning for better Research, CRO, A/B testing, and Automation?
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5. DAPHNE TIDEMAN
La conseillère Growth des startups eco-friendly
Après 5 ans chez RockBoost, une agence de growth hacking de premier plan, Daphne Tideman a coécrit "Growing Happy Clients", décrit comme “un des ouvrages clés des consultants spécialisés en digital”. Daphne est ensuite devenue Head of Growth chez Heights, une startup spécialisée dans les soins du cerveau. Elle a fait passer le chiffre d'affaires de 28 000 livres sterling à 343 000 livres sterling en 18 mois seulement. Aujourd'hui, Daphné travaille principalement avec des startups D2C spécialisées en écologie et bien-être pour les accompagner dans le développement de leurs équipes growth.
📚 Contenus intéressants : Nail Your Growth Levers to Unlock ICE Scoring’s Full Potential
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6. DAVID MANNHEIM
The person in personalization
David Mannheim a fondé l'une des plus grandes sociétés indépendantes de conseil CRO au Royaume-Uni, User Conversion, qu'il a quitté en 2021. Depuis, il a rédigé le livre The Person in Personalisation et cherche à transformer l’optimisation de sites e-commerce avec sa nouvelle plateforme Made With Intent. Et si jamais vous vous lassez de parler d'expérimentation ou de personnalisation, David sera plus qu'heureux de discuter avec vous, en long et en large, de son autre grand amour, (presque une obsession) Disney World.
📚 Contenu intéressant : Why eCommerce needs it’s Moneyball moment
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7. DESIREE VAN DER HORST
Organiser le chaos et rendre l’ordre chaotique
Avec plus de 9 ans d'expérience en agence, Desiree van der Horst a supervisé de nombreux programmes d'expérimentation pour ses clients, leur permettant de remporter plusieurs prix (Experimentation Culture Awards, Dutch CRO Awards, Experimentation Elite Awards…) Elle excelle dans la décomposition de grands problèmes en petites étapes pour mettre en place une véritable culture d'expérimentation au sein des entreprises. En juillet, elle a quitté Online Dialogue pour rejoindre Loop Earplugs. Elle y dirige le département CRO de cette scale-up internationale.
📚 Contenu intéressant : Closing the CRO gap in 2024 on multiple CRO disciplines, co-écrit avec Shirley van Haalem.
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8. ELLIE HUGHES
L’exploratrice de l’expérimentation
Avec plus de 12 années passées à travailler avec des marques comme Photobox, Gousto, Rightmove ou encore Productboard, Ellie Hughes a largement fait ses preuves dans le domaine de l’expérimentation. En 2022, elle remporte les prix de l’agence d’expérimentation de l’année et de la campagne pour services financiers de l’année lors des Experimentation Elite awards. Début 2024, elle rejoint d’agence CRO Eclipse à la tête de l’équipe consulting. Elle s’exprime régulièrement sur les réseaux ou lors d’événements pour défendre une stratégie de développement produit guidée par l’expérimentation. Ellie Hughes n’a jamais craint de relever des challenges puisqu’elle a, dans une autre vie, dirigé des fouilles archéologiques en Égypte pour le British Museum. (Oui, comme Indiana Jones !)
📚 Contenu intéressant : Customer Obsessed & Intelligence Driven et Product Management Fallacies of AB Testing
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9. EMAN ISMAIL
La Beyoncé de l’écriture d’emails
Quand elle ne dévore pas des podcasts ou des pizzas, Eman Ismail parle stratégie de conversion et rédaction d'emails. Son travail a reçu les éloges de grands noms de la sphère du copywriting comme Joanna Wiebe. Bien qu'Eman ait longtemps rêvé de devenir la nouvelle Beyoncé (et ait chanté pour l'ancien capitaine de l’équipe anglaise de football Rio Ferdinand), elle se consacre désormais entièrement à son entreprise de rédaction d'emails. Son podcast "Mistakes That Made Me" a été classé dans le top 20 des meilleurs podcasts pour entrepreneurs par Shopify.
📚 Contenu intéressant : How to Do Email Successfully in 2024 with Eman & The Marketing Meetup
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10. JOHN EKMAN
Mi geek - Mi businessman
Si vous croisez John Ekman lors d’un événement, vous le reconnaîtrez immédiatement à sa chemise divisée en deux. Un œil sur le Produit, l’autre sur le Marketing, il vous rappellera l’importance de pratiquer l’expérimentation avec rigueur pour faire progresser le produit, sans perdre de vue les objectifs business de votre entreprise. Fondateur de Conversionista, l'une des principales agences CRO mondiales, il ne se repose pourtant pas sur ses lauriers et s'efforce actuellement de comprendre l'impact que l'IA aura sur le monde de l’expérimentation.
📚 Contenu intéressant : AI & CRO - Best Friends Forever or Bitter Enemies?
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11. JONNY LONGDEN
Partager des expériences inattendues
Au cours de sa carrière, Jonny Longden a collaboré avec Visa, Nike, O2, Principal Hotels et Nokia, et a créé l'une des plus grandes équipes CRO du Royaume-Uni chez Sky. Aujourd'hui, Directeur Digital Groupe chez Boohoo, on espère qu’il continuera à développer la culture de l'expérimentation au sein de sa nouvelle entreprise avec autant de ferveur que dans sa précédente. Il occupe son temps libre en se plongeant dans les courants philosophiques allemands et en publiant régulièrement sur LinkedIn.
📚 Contenu intéressant : A manifesto for overhauling digital ‘experimentation’
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12. LUCIA VAN DEN BRINK
La ceinture noire de l’expérimentation
Lucia Van Den Brink est la fondatrice de Women In Experimentation, un mouvement rassemblant plus de mille femmes sur Slack et récompensé par le prix Community of the Year à Experimentation Elite, cette année. Lucia dirige son agence de conseil en expérimentation, Increase Conversion Rate, également en lice pour le prix Team of the Year à Experimentation Elite. Elle se spécialise dans les programmes de test à fort trafic, ayant mené plus de 800 expériences sur plus de 25 millions d'utilisateurs dans le monde.
📚 Contenu intéressant : How to change visitor's habits by running server-side tests
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13. MANUEL DA COSTA
Optimiser les process du Produit
Manuel Da Costa est le fondateur d’Effective Experiments, une plateforme de priorisation et d’optimisation de la gestion de tests. Basée sur le framework Experimentation Ops™ qu’il a lui-même conçu, la plateforme utilise la psychologie comportementale et les dynamiques organisationnelles pour créer des programmes d'expérimentation rationalisés et centralisés. Manuel Da Costa a également organisé d'importantes conférences comme LeanConf et Conversion World, qui forme désormais une communauté en ligne.
📚 Contenu intéressant : Leadership Expectations vs. Product Team Reality: The Product-Process Gap
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14. MARIA LUIZA DE LANGE
Lauréate des Experimentation Culture Awards 2023 et juge en 2024
Au cours de ses 12 ans de carrière, Luiza a travaillé avec les équipes d'expérimentation d’Electrolux et de Tele2, et a conseillé de nombreux clients pour le compte de l'agence primée Precis Digital. Aujourd'hui, Luiza dirige l'équipe CRO de Leovegas. Passionnée par l'expérimentation, elle est également une fervente défenseuse de la diversité, de l'inclusion et de l'accessibilité. Convaincue de l'importance de la réciprocité, elle participe régulièrement à des conférences. Avec une passion pour les voyages, Luiza aime combiner ses interventions avec la découverte de nouveaux pays et cultures.
📚 Contenu intéressant : How Airtable saved my CRO life
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15. MARIANNE STJERNVALL
La Reine du CRO
Après plus de dix ans dans des rôles en CRO, Growth et personnalisation, Marianne Stjernvall s'est tournée vers le conseil. Sous sa marque "Queen of CRO", elle travaille comme développeur digital business pour Tele2 et accompagne diverses organisations dans leurs efforts de CRO. Elle conseille également la start-up spécialisée dans l’IA, Bubbi.ai. Partager avec la communauté de l’expérimentation est essentiel pour Marianne, c'est pourquoi elle intervient régulièrement lors d'événements. Elle a fondé, avec Carl Muszynski, une communauté nordique CRO sur Slack et l’agence ConversionHub garantissant une haute séniorité des consultants.
📚 Contenu intéressant : The BOT Model - For companies wanting to accelerate their CRO efforts
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The Queen of CRO
16. PAUL RANDALL
Le champion de la roadmap expérimentation
Paul Randall est consultant en stratégie chez Speero, où il collabore avec les équipes marketing et produit pour augmenter les revenus en développant et en étendant des programmes d'expérimentation. Son approche centrée sur le client découle de ses années en tant qu’UX, au cours desquelles il a réalisé des centaines d'expériences. Sa plus grande réussite à ce jour est la refonte d'un processus de paiement en ligne qui a généré plus d'un milliard de livres sterling de transactions.
📚 Contenu intéressant : Collecting (almost) too much data, and not knowing what to do with it
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17. RUBEN DE BOER
Transmettre l’excellence en expérimentation
Ruben de Boer est le consultant principal d’Online Dialogue et le fondateur de Conversion Ideas. Lauréat de plusieurs prix internationaux, il est spécialisé dans une expérimentation rassemblant les équipes Produit et Marketing, à l’instar des traditionnels silos CRO. Ses cours, faciles d’accès et gratuits, sont suivis par plus de 16 000 étudiants souhaitant se former et exceller en expérimentation.
📚 Contenus intéressants : Meta-analyses for better learning, prioritization, and stakeholder alignment et 7 important tasks for the Center of Excellence
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18. TON WESSELING
Métro, Expérimentation, Dodo
Ton Wessling, fondateur de l’agence CRO Online Dialogue, travaille sur les problématiques liées à l’expérimentation depuis plus de 20 ans. Créateur de The Conference (anciennement Conversion Hotel) et des Experimentation Culture Awards, il a largement contribué à la construction de la communauté CRO. Il a d’ailleurs reçu en 2023, le Legend of Experimentation Award à Experimentation Elite et intervient régulièrement lors de conférences internationales. Ton Wessling tient également à jour une liste des conférences CRO sur Conversion Events.
📚 Contenu intéressant : Why does an A/B test with an outcome lower than the calculated MDE still report a significant result?
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19. YOANN THENOT
Le passionné de l'expérimentation produit
Avec plus de 15 ans d’expérience dans la sphère produit digitale, Yoann Thenot a travaillé avec des entreprises comme L'Oréal, Nestlé, Fnac, Domino's, Qonto, ou encore Lacoste. Fort de ses expériences de Product Manager et de consultant en stratégie digitale, fondateur de l'agence CXD, Yoann est spécialisé en Data Marketing, CRO, A/B testing et UX. Il aide désormais les équipes Produit à instaurer une culture de l'impact, à construire des processus d'optimisation continue et à renforcer leurs stratégies d'expérimentation.
📚 Contenu intéressant : Growth Product Manager: Contributing to the Product Cycle through Research and Experimentation
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2. Top Data & Analytics Influencers
20. ANNEMARIE KLAASSEN
Fervente défenseuse de la culture de l'expérimentation
Annemarie Klaassen est une spécialiste chevronnée du CRO avec plus de 15 ans d'expérience. Elle a mis en place et analysé des milliers de tests pour diverses entreprises. Son expérience a été récompensée en 2020 lorsqu’elle a remporté les Experimentation Culture Award. Actuellement, elle dirige le Centre d'Excellence CRO chez VodafoneZiggo, où elle œuvre à l'intégration d'une culture de l'expérimentation grâce à la formation, à l'automatisation des processus et à la standardisation. Intervenant régulièrement lors de conférences, elle défend une pratique de l’’expérimentation étendue à toutes les équipes de l’entreprise.
📚 Contenus intéressants : How to Make More Money With Bayesian A/B Test Evaluation et son Bayesian A/B-test Calculator
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21. ANTOINE TISSIER
L’expérimentateur data-driven
Avec plus de dix ans d'expérience en analyse digitale et en expérimentation, Antoine Tissier a cofondé les événements CRO Rendez-Vous avec Mathieu Fauveaux et Marion Ravel. Ces événements français, inspirés par le Conversion Hotel et les Measure Camps, sont dédiés à l'expérimentation et à l'optimisation des produits. Antoine Tissier est principalement spécialisé en statistiques appliquées à l'expérimentation et à l'analyse digitale. Il veille à la fiabilité des expériences menées par Decathlon.
📚 Contenu intéressant : Automated performance monitoring and analysis
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CRO Rendez-Vous
22. BHAVIK PATEL
Le chef des CRAP
Oui, vous avez bien lu le titre de Bhavik Patel. CRAP Talks (Conversion Rate, Analytics, and Product) est le nom de son événement et de la communauté qui en découle, forte de plus de 3000 membres. Leader expérimenté en analyse produit et en expérimentation, son superpouvoir est manifestement de trouver des noms accrocheurs. Mark Hamill (Luke Skywalker) a d’ailleurs liké deux de ses tweets. Nous ne savons pas lesquels.
📚 Contenu intéressant : Using The Fermi Problem Approach in Estimating New Product Impact
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23. GEORGI GEORGIEV
Calculer la puissance des outils statistiques
Fort de plus de dix ans d'expérience en A/B testing, conception d’expériences et méthodologie statistique, Georgi Georgiev a créé Analytics-Toolkit.com et écrit "Statistical Methods in Online A/B Testing". Passionné par l’enseignement, il a fondé le OneSided Project, une association à but non lucratif qui permet de se former sur les tests statistiques unilatéraux. Il a également développé de nombreux outils de calcul disponibles sur GIGAcalculator.com. Entre ces projets, Georgi Georgiev conseille des clients sur leur méthodologie statistique et expérimentale.
📚 Contenu intéressant : Sequential Testing is About Improving Business Returns
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24. LUKAS VERMEER
Le conteur de statistiques
Lukas Vermeer est spécialisé dans la croissance des équipes d’expérimentation au sein des entreprises et dans l’analyse de données. Après avoir contribué à la construction et au succès du programme d’expérimentation chez Booking.com, il travaille maintenant à la réussite de celui de Vista, avec une méthodologie toujours basée sur l’exploitation des données. Il est également auteur de nombreux articles académiques et conférencier international sur la data science et l'expérimentation.
📚 Contenu intéressant : How to run many tests at once: interaction avoidance & detection
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25. SIOBHAN SOLBERG
#privacyisnotfuckingwithyourgrowth
Située à l'intersection des politiques de confidentialité, de la data et du marketing, Siobhan Solberg est consultante. Elle accompagne les entreprises pour comprendre comment exploiter leurs données à l'ère de la confidentialité. Cette musicienne classique confirmée anime également le fameux podcast "Marketing Unf*cked".
📚 Contenu intéressant : A/B Testing and Privacy
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3. Top Feature Experimentation & Product Influencers
26. ALEXANDRE SUON
Le jeune prodige de l’experimentation
Actuellement Head of Experimentation au sein du groupe Accor, Alexandre Suon Perhirin a travaillé avec de nombreuses entreprises d’envergure internationale. Co-fondateur de l’agence Henkan & Partners, il défend une stratégie Product-led Growth via l'expérimentation, la personnalisation, l'analyse de données et la mise en place d’une culture d’entreprise associée. Reconnu pour ses compétences en innovation, Alexandre Suon Perhirin a déjà remporté de nombreux prix décernés par King's College, Harvard Business School, Optimizely et un Experimentation Culture Awards.
📚 Contenus intéressants : Comment mettre en place une culture d’Expérimentation Produit au sein de votre organisation ? et La Product Conf - Kameleoon X Accor - Replay - How to build a Culture of Product Experimentation across your organisation
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Henkan & Partners
Podcast Fail Fast Forward
27. ANDREA SAEZ
La fin de la quête du produit idéal
Andrea Saez travaille sur le product management et le marketing à travers l’étude de l’expérience utilisateur. Ancienne de chez Cloudsmith, Airfous et Trint, Andrea est l’une des 100 meilleures Product Marketing Managers. Elle a participé à la rédaction de l’ouvrage "Product Market Fit is Dead!", expliquant pourquoi certains nouveaux produits ne rencontrent pas le succès escompté et proposant une méthodologie alternative de construction de Produit.
📚 Contenu intéressant : Uncover the Surprising Value of Product Creation for Your Business Strategy
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28. BEN WILLIAMS
PLGeek
Après plus de 20 ans à construire et à faire évoluer des équipes Produit et CRO, Ben Williams conseille maintenant les fondateurs de startups B2B sur la mise en œuvre d’une stratégie orientée Produit pour l'acquisition, la rétention et la monétisation. Il a dirigé cette transition chez Snyk, CloudBees, ou encore IBM. Sa newsletter Substack propose des contenus de qualité : des frameworks, de la méthodologie et des explications approfondies sur les concepts Product-Led.
📚 Contenu intéressant : Experiment Plan Template
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Substack
29. FABRICE DES MAZERY
La Star du Produit
Fabrice des Mazery a commencé sa carrière en tant qu'entrepreneur produit, lançant trois entreprises avec succès. Grâce à un mélange de sérendipité et de rencontres stratégiques, il a dirigé jusqu'à 26 équipes, faisant croître le chiffre d'affaires récurrent (ARR) à 304 millions de dollars et le volume brut des marchandises (GMV) à 1,4 milliard de dollars. Ayant occupé des postes clés comme Product Marketing Manager chez IBM, Head of Product & Growth chez Deezer, et Chief Product Officer chez The Fork, Fabrice possède une vaste expérience. Le secret de sa réussite ? Une implication constante à la fois dans le produit et le marketing, assurant ainsi une vision globale et une stratégie plus efficace.
📚 Contenu intéressant : Act Like an Owner, Challenge Like a VC
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30. JAMES MCCORMICK
Surfer sur la vague de l'innovation
Après une expérience riche de VP Product Marketing and Strategy chez Contentsquare, James McCormick a récemment lancé son activité de consulting privé. Avec, à son actif, 9 années en tant que Principal Analyst chez Forrester, il s'appuie également sur son travail de recherche autour de l’innovation et de l’analyse de données marketing pour guider ses clients. Il prend régulièrement la parole sur les sujets autour de l’UX, l’IA et l’importance de la data dans la prise de décisions.
📚 Contenu intéressant : How product and marketing teams collaborate on experimentation to drive growth
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31. KEVIN ANDERSON
Un esprit expérimental
Kevin Anderson est responsable de l'expérimentation produit chez Vista. Avec une décennie d'expérience chez ING en Produit, analytics et expérimentation, il a co-fondé le site de recherche d’emploi ExperimentationJobs.com et rédige la newsletter hebdomadaire "Experimental Mind". Kevin aborde la vie comme une série d'expériences, remettant en question le statu quo, pensant de manière créative et basant toutes ses décisions sur la data. Dans son temps libre, il aime escalader les Munros écossais et la photographie. Il est en train d'écrire un article de recherche sur l’organisation de l'expérimentation. Une bonne raison de rester connecté à son profil !
📚 Contenu intéressant : Curating Experimentation with Kevin Anderson
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Substack
32. LÉA SAMRANI
Spécialiste de la croissance sur mobile App Testing
Léa Samrani est à la fois CPO et consultante sur les sujets de la croissance Produit, spécialisée dans les applications mobile. Pendant plus de dix ans, elle a contribué au succès d'applications comme Badoo, Busuu, Uptime, ou encore Bumble. Régulièrement sollicitée pour prendre la parole lors d’événements autour de l’optimisation et l’expérimentation, elle est coach chez SYSTM, l'un des principaux accélérateurs de start-up, et consultante en monétisation chez Aperture, une agence primée, spécialisée dans l’accompagnement d’app.
📚 Contenus intéressants : Why User Referrals Alone Won't Drive Growth et Strategically Maximizing Revenue for Subscription Apps.
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33. LEAH THARIN
La reine de la PLG
Leah Tharin est une consultante de premier plan en Product-led Growth pour les entreprises B2B en pleine expansion et CPGO freelance pour GotPhoto. Elle a dirigé des produits tels que Jua.ai et le produit principal de Smallpdf, utilisé par plus de 50 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Créatrice de programmes, conférencière, coach exécutive et conseillère en croissance pour des fonds de capital-risque comme Notion Capital, Leah partage ses précieuses expériences sur son blog, son podcast et à travers ses guides disponibles sur www.leahtharin.com.
📚 Contenu intéressant : Leah's Product-led Growth Guide 3.0 et Leah’s curated list of Knowledge on Notion
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Maven Courses
Podcast
34. LISA KENNELLY
L'incubatrice de l’expérimentation
Depuis plus de dix ans, Lisa Kennelly œuvre au sein de startups B2C à forte croissance financées par le capital-risque, comme Clue et Fishbrain. Actuellement responsable du marketing produit et de la croissance chez Klarna, elle est également consultante, coach et mentor pour SYSTM, Techstars, Norrsken Foundation, Growth Mentor, Antler et First Round Fast Track. La légende dit qu’elle ne s’ennuie jamais !
📚 Contenu intéressant : Supercharging your App Proposition with User Insights
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35. MATHIEU FAUVEAUX
Le daron de l’expérimentation
Depuis plus de 10 ans, Mathieu Fauveaux a formé et mis en place le programme d'expérimentation de Kiabi, MAIF, Société Générale, Salomon, eLeclerc et Decathlon en tant que leader interne. Aujourd'hui, il continue à développer les équipes à l'expérimentation en tant qu'indépendant chez FWOptimisation. Papa d'un enfant et marin dans une autre vie, il partage ses expériences au plus grand nombre sur Linkedin. Expérimenter > savoir.
📚 Contenu intéressant : Pourquoi votre équipe produit doit adopter l’expérimentation
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36. MIRELA MUS
Product Management Experimentation
Mirela Mus est la fondatrice et CPO de Product People, la plus grande agence dédiée au Product Management en Europe. Habituée au leadership, elle évolue depuis plus de 12 ans dans la sphère produit et a dirigé jusqu’à 50 personnes lors de ces précédentes expériences dans des entreprises telles que Zalando, Omio, DeepL et l'Organisation mondiale de la santé. Basée à Berlin depuis 2015, Mirela Mus aime la randonnée, lire de la science-fiction, jouer à des jeux de société et peindre. Elle est également une voix influente en Product Management sur LinkedIn avec plus de 30 000 abonnés.
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37. PASCAL DAVIS
De la Silicon Valley à Paris
Franco-américain passionné d'innovation, Pascal Davis a construit sa carrière des deux côtés de l'Atlantique. Il y a bientôt 15 ans, il commence l’expérimentation avec son premier Data Product et supervise des centaines de tests A/B server-side dans une licorne de la Silicon Valley. Depuis, Pascal Davis a acquis une riche expérience dans le monde de l'e-commerce, des marketplaces et du Product Management "data-driven". Après 10 ans en Californie, il quitte Accenture Song pour l’Europe où il accompagne des clients comme H&M, Carrefour ou Nike. Il a ensuite affiné ses talents de leader produit chez ManoMano, pour y optimiser l'expérience B2C, avant d'intégrer Converteo pour y développer l'offre "Product Ops" afin d'aider ses clients à mieux décider et innover grâce à la data et à l'IA.
📚 Contenu intéressant : Why experimentation should be a skill set of any product team ?
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38. ROSIE HOGGMASCALL
Du freemium au premium
Rosie Hoggmascall est responsable Growth avec une expertise en croissance axée sur le produit, conception UX, conversion du tunnel de vente, monétisation et marketing multicanal. Aujourd'hui, elle travaille comme Head of Growth en fractionné pour diverses applications B2C dans les domaines de la Femtech, santé, fitness et de la création d'habitudes. Elle est également bénévole pour la section britannique de WOMEN IN TECH et a récemment donné une conférence sur la monétisation des abonnements au App Promotion Summit.
📚 Contenu intéressant : 3 ways to reduce time to magic moment
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39. SIDDHARTH ARORA
Bien plus qu’un PM
Après ses études d’ingénieur en informatique, Siddharth Arora commence sa carrière par un poste de Data Analyst chez American Express avant d’évoluer dans la sphère Produit chez Zomato et RateGain. Aujourd'hui, Siddharth Arora est Group Product Manager - Experimentation and Analytics chez Yelp. Il partage du contenu destiné aux PMs débutants, les aidant à se faire embaucher et à développer leur carrière dans ce domaine.
📚 Contenu intéressant : 3 Step Process For Product Prioritization
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4. Top UX & User Behavior Influencers
40. ABI HOUGH
Penser “out-of-the-box”
Consultante en optimisation depuis plus de 20 ans, Abi Hough a déjà collaboré avec (presque) toutes les entreprises auxquelles vous pourriez penser, quelle que soit leur taille ou leur secteur. Déterminée à vous guider pour proposer la meilleure CX possible, elle excelle dans l’identification de points de friction (problèmes d’UX, bugs, manque d'accessibilité…). Son approche créative, rigoureuse et innovante, permet de comprendre précisément les besoins et les envies des utilisateurs pour établir des relations durables basées sur la confiance et la résonance.
📚 Contenu intéressant : Low conversions? Blame Amy. Amy Gdala et UX Autopsy Series.
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41. ELS AERTS
La légende de l’expérimentation
Els Aerts a cofondé AGConsult il y a plus de vingt ans et a vu de nombreux changements dans les pratiques de CRO, de design et d'ergonomie. Elle est souvent sur scène pour partager ses réflexions sur ces sujets. Défenseure de la recherche utilisateur qualitative, elle a modéré plus de 3 500 tests utilisateurs pour des entreprises comme AtlasCopco, Orange, Daikin et Bridgestone. Elle a remporté le Legend of Experimentation Award cette année aux Experimentation Elite Awards.
📚 Contenu intéressant : Seven Deadly Sins of User Research
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42. ERIN WEIGEL
Mieux faire > Faire différemment
Après 9 années passées à diriger plus de 1400 tests chez Booking.com en tant que Designer Principal, Erin Weigel est maintenant Senior Product Design Manager chez Deliveroo. Elle y met en place des tests ambitieux sur différents Design Systems. Bien qu'elle se soit spécialisée dans la conception de designs basés sur la data et les résultats d'expérimentation, elle s’intéresse de plus en plus aux performances et à l'accessibilité des produits. Son livre "Design for Impact: Your Guide to Designing Effective Product Experiments" est sorti le 11 juin 2024.
📚 Contenu intéressant : Hypothesis template
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43. MARCELLO PASQUALUCCI
L’humain derrière l’expérience
Avec plus de 15 ans d’expérience dans le digital, Marcello Pasqualucci a occupé divers rôles dans des différentes structures : de la grande marque établie à la petite start-up. Chez Sky, HSBC ou Traveltopia, il surpasse ses objectifs en appliquant les neurosciences aux éléments de son parcours utilisateur pour tirer le meilleur ROI de ses campagnes publicitaires aux budgets atteignant parfois plusieurs millions de dollars, toujours avec la préoccupation de respecter l’humain avant tout.
📚 Contenu intéressant : How do you run digital experimentation, ethically?
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5. Rising stars
44. IQBAL ALI
Le dessinateur CRO
Iqbal Ali est consultant. Après avoir structuré le programme d’expérimentation de Trainline, il s’est spécialisé dans le coaching et l'accompagnement d’équipes Produit sur ce type de problématique. Il a conçu une application qui utilise l’IA pour concaténer les données issues d’enquêtes de satisfaction, d’avis utilisateurs et de rapports d’expérience ou analytics pour stimuler la créativité des équipes dans la création de nouveaux tests. Après avoir participé à la rédaction de l’e-book "AI Playbooks for Research, CRO, and Experimentation", il a fait partie du jury des Experimentation Awards lors d’Experimentation Elite 2024.
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Treachery of Data
45. JOHN OSTROWSKI
Des tests positifs pour une croissance saine
La carrière de John Ostrowski pourrait inspirer un film hollywoodien. Ingénieur mécanique au Brésil, séduit par l’American Dream lors d’un voyage aux États-Unis, John Ostrowski obtient un financement de l’incubateur de son université pour fonder Qualitativa, une solution permettant aux acteurs majeurs du e-commerce d’optimiser leurs campagnes grâce à l'analyse des paniers de leurs clients. Quelques rencontres plus tard, il se retrouve en Hongrie, occupé à combiner marketing et statistiques appliquées à l’expérimentation avant de rejoindre une agence CRO en Pologne. Aujourd'hui, John Ostrowski est Director of Product & Experimentation chez Wise Publishing, il partage ses connaissances via sa newsletter et offre gratuitement ses conseils via la plateforme GrowthMentor.
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46. STEPH LE PREVOST
Partager ses connaissances
Steph Le Prevost travaille dans le domaine de l'expérimentation depuis 2018. Détentrice d’un double diplôme CXL en Expérimentation et Psychologie Digitale, elle a lancé et développé l’expérimentation de Specsavers au Royaume-Uni, faisant passer la marque de 0 à 45 tests par an. Ses difficultés à trouver des ressources hors CXL pendant cette période l’ont encouragé à poster régulièrement sur LinkedIn et à offrir des sessions de mentorat à ses pairs. Depuis 2 ans ½, elle travaille à l’agence Conversion où elle gère plusieurs comptes clients et a lancé plus de 350 tests. Elle apprécie particulièrement le partage et les échanges autour de la mise en place de stratégies d'expérimentation.
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Note : Cette liste présente les personnalités à suivre pour rester à la pointe des tendances en matière d’expérimentation. Certains grands noms peuvent avoir été écartés car, bien qu’étant des personnalités majeures dans le domaine de l’expérimentation, elles sont restées discrètes sur LinkedIn et ne font donc pas partie des personnalités “à suivre”.
