Skip to main content
Hybrid experimentation

Гибридные эксперименты: объединяя тесты client & server-side

ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ
6 минут
Автор
Frédéric De Todaro  Kameleoon
Frédéric De Todaro
Frédéric is Chief Product Officer and directs product strategy at Kameleoon. Focussed on continuously improving our A/B testing and personalization platform, he shares his advice on how to best deploy our technology and use it to positively impact digital conversions.
Поделиться

Для того, чтобы осуществлять тесты на Вашем сайте, есть 2 подхода: client-side (чаще используется маркетинговыми командами и работает на JavaScript) и server-side (для команд Tech с использованием SDK). Каждый из подходов имеет свои преимущества и отвечает разным целям, видам организации. 

С Kameleoon возможно объединение этих 2 подходов для того, чтобы и маркетинговые, и технические команды могли сотрудничать в лучших условиях, - это то, что мы зовем гибридными A/B-тестами. 

1 Что такое "гибридные эксперименты"?

Гибридными тестами можно одновременно управлять и со стороны клиента, и со стороны сервера. 

Это означает, что маркетинговые команды и разработчики могут работать с одного инструмента для создания экспериментов, управлять ими, анализировать отчеты, работая с той средой, к которой они привыкли. 

Kameleoon сделал разумный выбор: гибридный подход позволяет управлять экспериментами с единой платформы. Мы можем, таким образом, осуществлять эксперименты со стороны сервера, сохраняя возможность управления, отслеживания и репортинга client-side. В нашем распоряжении графический редактор, который мы можем использовать в любой момент для настройки наших тестов.
Адриан Агрипнидис
Адриан Агрипнидис
CIO, Eminza

2 Какова польза гибридного A/B-тестирования?

Гибридный подход предлагает множество выгодных преимуществ. Такой поход дает возможность осуществлять более сложные тесты и приобрести маневренность в управлении экспериментами. 

эксперименты cross-device/channel для идентифицированных пользователей

Для проведения экспериментов на Ваших приложениях (iOS, Android, React native) надо использовать подход server-side, а для сайта достаточно client-side.

Пользователи привыкли переходить от одного устройства к другому, поэтому важно, чтобы они могли получать бесшовный, единый опыт каждый раз. С таким гибридным подходом Вы можете быть уверенными, что посетители всегда получают однородный опыт, а у Вас будет объединенный инструмент для формирования отчетов и анализа данных. 

What is hybrid experimentation

качественные отчеты и мониторинг 

Инструменты client-side характеризуются обычно более точными отчетами и анализом, так как доступны фильтры по множеству критериев. Используя гибридный подход, разработчики могут создавать эксперименты со стороны сервера, используя редактор кода, а маркетологи - управлять и отслеживать результаты кампаний с инструментом client-side. 

Таким образом, команды имеют возможность управлять отчетами и легко делиться результатами внутри команды. 

What is hybrid experimentation

Все наши эксперименты были созданы server-side, но мы используем инструменты client-side Kameleoon для отчетов. Так мы можем анализировать эффективность без размещения сложного плана тегов на стороне сервера. Этот инструмент для формирования отчетов client-side позволяет анализировать наши данные по различным критериям и формировать выводы о тестах.
Adrien Agripnidis
Адриан Агрипнидис
CIO, Eminza

тесты воронки конверсии

Обычно воронка конверсии покрывает одновременно и часть front-end, и back-end Вашего сайта. Например, когда речь идет о более сложных этапах (оплата или согласие), важно использовать серверную сторону, а если мы говорим о пути пользователя, то речь идет о client-side. 

Без гибридного подхода у бренда есть только одна возможность - тестировать лишь одну часть воронки за раз. А с гибридным: разработчики свободны управлять частью эксперимента, касающейся структуры страницы на стороне сервера, а маркетологи могут добавлять изменения по части front-end (CTA, тексты-формулировки, pop-in) этого же эксперимента со стороны клиента. 

Better manage tracking and reporting

решение проблем с Apple Intelligent Tracking Protection (ITP)

ITP Apple может повлиять на Ваши A/B-тесты и персонализированные кампании, так как хранение куки больше не гарантируется дольше 7 дней для браузеров Safari (что представляет очень большую часть мобильного трафика). 

Гибридный подход Kameleoon позволяет хранить идентификатор каждого посетителя на стороне сервера, что помогает нашим клиентам узнать пользователя после 7 дней и создавать эксперименты на основе надежных данных. 

Клиенты Kameleoon все чаще выбирают гибридные тесты, что наводит нас на мысль о том, что эта практика может быстро стать эффективной методикой тестирования для маркетинговых и технических команд. 

 

Если Вы хотите узнать больше о возможностях платформы Kameleoon, то свяжитесь с нами, мы будем рады рассказать подробнее. 

Frédéric De Todaro  Kameleoon
Frédéric De Todaro
Frédéric is Chief Product Officer and directs product strategy at Kameleoon. Focussed on continuously improving our A/B testing and personalization platform, he shares his advice on how to best deploy our technology and use it to positively impact digital conversions.
Вам также могут понравиться эти статьи